MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

3- Mayor control y posibilidad de optimización en el acto de los resultados de las mismas.

La propia tecnología es la que nos pone al alcance de nuestras manos todos estos puntos, haciendo un universo mucho más predecible, de más interactuación, de mayor medición y rapidez en la toma de decisiones.

Por ahondar un poco más en estos tres puntos principales, podemos decir que:

- Con respecto a la segmentación, se produce la misma que en los medios tradicionales, esto es, por interés (dependiendo del tipo de información o contenido de entretenimiento que consumas), por horas (según el consumo a lo largo del día –prime time etc…-), o lo que ya permite la tecnología, y este es el gran salto de lo digital. Según tus datos declarados al abrir una cuenta de correo, ya podemos hacer una segmentación sociodemográfica, y por tus intereses a su vez declarados, por temáticas. El paso más avanzado es la segmentación por comportamiento, o el medir el interés de los usuarios en una temática determinada siguiendo su navegación en un portal, controlando las páginas por las que navega, los clicks en las distintas creatividades, las palabras utilizadas para la búsqueda online, y los clicks en los resultados SEM. El retargeting es otro ejemplo de segmentación. Esto es, el que una vez sido impactado por una creatividad, no vuelvas a serlo, para aumentar la cobertura de la campaña. - El segundo y el tercer punto, van de la mano, ya que un mejor rendimiento de las campañas u optimización del ROI, va junto a las posibilidades que el digital ofrece a la hora de modificar, mejorar, y analizar las campañas publicitarias. La capacidad de los adservers, cada vez más versátiles, sencillos y rápidos, dejan abierta la puerta al cambio inmediato de creatividades según su funcionamiento, algo impensable, por ejemplo, en publicidad exterior o en prensa y revistas, por ejemplo.

El Plan de Marketing Digital. Cambios y aportaciones.

Ya hemos comentado que el Plan de Marketing digital no debe cambiar la estructura ni lo sustancial e importante del Plan de Marketing general.

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