MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

Si recordamos el Plan de Marketing general, ¿qué realmente cambia o hay que tener en cuenta en el Plan de Marketing digital?

El primer punto a tener en cuenta, como veíamos en el Factor Tecnológico, es la inversión en medios, que es un termómetro real de cómo pensamos en gasto publicitario, marketing e inversión en medios desde las empresas. Sobre todo si observamos esa evolución, vemos que las decisiones sobre marketing online, han debido tener cada vez más presencia en las mentes no sólo de los responsables de marketing en las compañías, del Management, sino también del Corporate de cada una de ellas. La inversión en Internet (sin contar en este caso con el móvil), se ha multiplicado por 10 en 8 años de la pasada década. Incluso la crisis no ha hecho mella en la salud del digital, siendo un sector en pleno empleo actualmente, y con desconocidas oportunidades a futuro. En la siguiente tabla de la Inversión de medios digitales de la IAB, podemos comprobar esta evolución, que ha pasado por los distintos cambios que hemos tenido en el éxito de buscadores como Google, la explosión de las redes sociales con Facebook, las nuevas oportunidades del móvil o las tabletas etc… ¿Qué pasa por la mente de alguien que termina la carrera de Publicidad, o sus estudios de Marketing? ¿A dónde guiará sus pasos? ¿A un medio o agencia tradicionales, o intentará hacerse un hueco en las llamadas Nuevas Tecnologías? ¿Cómo han cambiado los departamentos de Marketing de las empresas más tradicionales? ¿Cómo ha de estar preparado un nuevo director de Marketing? ¿Qué se espera de él? ¿Y la planificación de medio? ¿Y los nuevos soportes… les sacamos todo el jugo posible? ¿Y a futuro, dónde se quedará este cambio? Ya en 1998, Denis Beausejour , VP mundial de Publicidad de P&G, decía que “ En 10 años sólo habrá dos tipos de agencias de publicidad. Las que estén a punto de desaparecer y las digitales ".

El Plan de Marketing Digital. Claves de éxito.

Son tres las claves del éxito en el Marketing Digital.

1- Mayor segmentación del target al que te diriges. 2- Optimización del ROI de las campañas.

49

European Open Business School