MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

o Concertadas:

 Piggy-back  Consorcios de exportación  Joint-Ventures  Agrupaciones Europeas de Interés Económico (AEIE) (Solo en

la UE)  Franquicias  Alianzas estratégicas

o Producción en los mercados exteriores:  Contrato de fabricación  Licencia de fabricación

 Establecimiento de centros de producción.

4.3.2. LA PROMOCIÓN INTERNACIONAL

Los diferentes aspectos del entorno económico, político y sociocultural de cada

mercado han de analizarse con vistas a la preparación y desarrollo de la promoción

internacional. No existen muchas diferencias frente a la promoción local sin embargo

se deben tener muy presentes los siguientes aspectos más significativos:

o El idioma. La precisión técnica o la traducción literal perfecta no son

suficientes, sino que para que los mensajes sean persuasivos deben

utilizar el idioma y giros propios de cada país

o Los aspectos culturales. La religión, las actitudes, los valores, la

educación, la forma de vida y la estética de las distintas culturas son

aspectos que desempeñan un papel muy importante a la hora de

plantearse la promoción internacional de la empresa.

o El nivel de desarrollo económico. Este punto afectará tanto al mensaje

como al medio utilizado para la promoción.

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