1.CASO D.GENERAL (ZARA)

Zara: moda rápida

M-1152

Figura 1 Mapa de España

Fuente: Adaptado de «The Encyclopedia of World Geography», Barnes and Noble, Nueva York, 1996.

Base de operaciones Inditex tenía su sede central y la mayoría de los activos corriente arriba concentrados en la región de Galicia, situada en la punta noroeste de España. Galicia, la tercera región autónoma más pobre de las 17 de España, tuvo un índice de desempleo del 17% en 2001 (frente a la media nacional del 14%), contaba con deficientes vías de comunicación con el resto del país y aún dependía fuertemente de los recursos naturales, especialmente la agricultura y la pesca. A pesar de estas características, Galicia era sede de una serie de exitosas empresas, como Zeltia, una compañía de biología marina y biotecnología, y el Banco Pastor, uno de los pocos bancos de tamaño medio del país que eran prósperos, así como Inditex en el terreno de la distribución especializada, principalmente de ropa. Galicia tenía una tradición en ropa que se remontaba al Renacimiento, cuando los gallegos eran sastres de la aristocracia, y albergaba miles de pequeños talleres de ropa. Pero carecía de una sólida base corriente arriba en textiles, de una demanda local sofisticada, de institutos técnicos y universidades que facilitaran las iniciativas y la formación especializadas, y de una asociación sectorial que respaldara éstas u otras potenciales actividades de colaboración. E incluso más esencial desde la perspectiva de Inditex, como lo expresó su consejero delegado José María Castellano, era que «Galicia está en la esquina de Europa desde la perspectiva de los costes de transporte, que son muy importantes para nosotros dado nuestro modelo de negocio». Este documento es una copia autorizada para uso particular de D./Dª. Fernando Moroy Hueto, 2014-07-09

IESE Business School-Universidad de Navarra

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