MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

El Plan de Marketing Digital. Retos.

Viendo todos estos cambios y aportaciones, la pregunta es… ¿cuáles son realmente los retos del nuevo director de Marketing?

Vamos a verlos:

- Como hemos ido desgranando, el público ya no es un consumidor pasivo de mensajes publicitarios. - Las audiencias (radio/TV) están cada vez más fragmentadas y el público recibe cada vez más información a través de un medio que le permite interactuar. Por eso, hacer Marketing en Internet actualmente tiene el mejor ROI de todas las acciones y campañas del Plan Comercial - Es clave medir y optimizar las campañas de publicidad en Internet. - Es necesario dominar el ecosistema publicitario online. - Y conocer todos los tipos de publicidad que se ofrecen en Internet, e- herramientas en otras parcelas del Marketing, para poder mezclarlas (blend) con las herramientas tradicionales, y mejorar la rentabilidad de nuestro esfuerzo comercial.

¿Cómo? Con el Plan de Marketing Digital.

El Plan de Marketing Digital como arma integradora.

Partiendo de la cifra de que un 40% de los marketers españoles no hacen un Plan de Marketing, ni digital ni tradicional, lo primero es contar con uno, por simple y esquemático que sea.

La primera idea clave es no desarrollarlo de forma aislada del Plan de Marketing general, ni en base a un presupuesto sobrante o porcentual del total.

Debe desarrollarse por área de marketing de manera que luego se pueda integrar línea a línea con el general.

De esta manera, para cada área se analizará:

- Qué herramientas online son adecuadas. - A cuáles tradicionales pueden sustituir.

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