MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

- Publicidad: Es en esta última P donde nos encontraremos más cambios con respecto al Plan de Marketing general.

Desde la forma en que se comercializa en online, los distintos soportes (web, móvil, tabletas y smart TV), hasta las distintas oportunidades dentro de cada una de ellas, display y search como principales, pasando por las redes sociales, blogs, portales etc…

En la forma de comercializar, destacan las opciones que hay, desde el CPM o Coste por Mil, al CPC o Coste por Click, a las modalidades de CPL (Coste por Lead) o CPA (Coste por Adquisición o Compra). Son formas distintas de medir lo mismo, que es por un lado, la cobertura que generas en una campaña, al la redención o la medición de ROI. Al final buscamos una venta, sea de una manera o de otra, midiéndolo con GRPs y OTSs, a la medición por impresiones, impactos o ratio de click. Hay que entender cada forma de comercialización, offline y online, y lo más importante de todo, saber combinarlas.

Esta combinación o “Blended Marketing” es el resultado de una experiencia, de una constante investigación, y unos conocimientos básicos.

La conjunción de elementos on y off hace fundamental una campaña integral de comunicación y publicidad. Internet hay que entenderlo como una convergencia, hacia donde va todo. Por ejemplo, de una campaña en TV, se originarán búsquedas en Google, donde deberemos tener presencia para optimizar esos impactos de tele. Además, si tenemos campaña display, aumentaremos la frecuencia de impactos con Internet, y podremos dar un valor añadido con redes sociales, un concurso, o un contenido original en el que aparezca mi marca.

Las audiencias de los medios cada vez están más interconectadas, como hemos visto en los Usuarios y la Tecnología o en el Factor Tecnológico.

Otro aspecto importante es el nuevo vocabulario. Efectivamente, el Marketing digital o el tradicional buscan los mismos resultados, la venta. Con lo que nos encontramos nuevo, son conceptos y el modo de llamar a las cosas.

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