MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

• Su “relación” con la publicidad

A priori esta acción de la publicación y esperar la posterior valoración y viralización de los contenidos a través de las redes sociales, no tiene nada que ver con la publicidad. Todos conocemos la publicidad que aparece en la columna de navegación derecha de Facebook, comercializada básicamente como CPC (Coste Por Click), con una capacidad de segmentación inigualable, basada no sólo en nuestra información dada a la herramienta cuando abrimos nuestra cuenta, sino en toda la actividad realizada allí.

Actualmente Facebook dispone de una forma de publicidad en la que el anunciante “inserta” sus comentarios en el muro de los usuarios.

Esta acción desvirtúa hoy en día la acción de generación de contenidos clave, ya que se puede llegar de una manera mucho más “sencilla” a los usuarios sin la necesidad de influir en el algoritmo. Además, de la manera “manual” que hemos visto, sólo impactaríamos a nuestros seguidores, pero siguiendo la opción publicitaria, podremos llegar también a los que no son seguidores nuestros, usando siempre la capacidad de segmentación de la red.

La facturación a través de comentarios publicitarios insertados en muros en dispositivo móvil, ha superado ya el 50% del total ingresos publicitarios de Facebook.

Lógicamente se pierde relativamente la creatividad y la gestión de contenidos, aunque siempre nos ha de servir como estrategia de fidelización para conseguir una base de usuarios estables. Se pierde el concepto de relación, y se disminuyen las menciones de la marca. De la publicación de comentarios en el muro del anunciante pasamos al pago por su distribución. Twitter está siguiendo este ejemplo, y envía tuits promocionales dependiendo de los temas más tratados por los usuarios, o por las descripciones de los perfiles. Un tuit más que te puede llegar de cualquier marca, seas seguidor de ella o no, como en el caso de Facebook.

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