MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

- Cost-per-Customer (Coste por cliente): coste que paga un anunciante por la captación de un cliente

- CPO (Cost-per-order; Coste por pedido): el coste publicitario está basado en el número de pedidos recibidos. También conocido como coste por transacción. - CPS (Cost-per-Sale; Coste por venta): el coste que le supone al anunciante generar una transacción de venta. Si la venta se realiza online, pueden utilizarse cookies en el sitio web del anunciante y comprobar cuántas ventas provienen de ese anuncio.

- CPT (Cost-per-Transaction; coste por transacción) o CPO (Coste por pedido).

En los casos de CPA/CPL, es la mejor manera para medir el ROI (de la campaña.

o Con respecto al modelo de compra - Networks: Generación de volúmenes de impresiones que no vendemos a CPM con el objetivo de crear oportunidades a clientes de “respuesta directa” o que buscan tráfico hacia su site. Las Networks se crean a la hora de intentar incrementar el número de estas impresiones, con lo que sales al mercado a “comprarlas” para luego revender a tus clientes. Existen redes específicas, o grandes soportes, tipo Yahoo! o MSN, que se dedican a esta compra venta. También existe la comercialización en exclusiva de otros soportes, con su 100% de inventario. - Adexchanges: Aglutinadores de impresiones publicitarias de terceros, que compran en modo subasta, a CPM. Suele utilizarse un adserver específico para este tipo de campañas. Se utiliza retargeting para cuidar los impactos, esto es, identificar a los usuarios que ya han visto una creatividad para que no vuelvan a verla, o impactarles con otro tipo de creatividad. Pueden utilizar proveedores de datos de terceros (que venden datos anónimos de comportamiento para optimizar las campañas).

11

European Open Business School