MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

o Con respecto al Email (email marketing): Consiste en realizar una segmentación acorde para enviar mensajes pertinentes a cada internauta. - Por variables declarativas : sexo, edad, interés… - Por variables observadas : comportamiento del clic, compra… (envío de mails de música a los que hayan comprado un CD)

La usabilidad nos debe permitir optimizar el ratio de conversion.

o Con respecto a los modelos de comercialización En este apartado se incluyen las diferentes modalidades de comercialización que tenemos en display:

- CPM (Coste por mil): modelo de compra estándar en la publicidad interactiva. Calcula el coste de 1000 impresiones publicitarias.

- CPC (Coste por clic): el coste publicitario es por clicks recibidos (tráfico generado hacia mi web). Está desde el 0,35 € Click hasta lo que se esté dispuesto a pagar…. El CPC tiene en cuenta dos variables, siendo la primera, efectivamente lo que estés dispuesto a pagar a modo de subasta, y por otro, la efectividad de la campaña. Se le dará más importancia a quien genere más clicks, se le premiará, ya que son más ingresos para el soporte. - CPL (Cost-per-lead; Coste por cliente potencial): coste publicitario basado en una compra o alta en la página de redención del cliente. Es posible calcular el coste por cliente. El usuario proporciona una información en el site del anunciante (o en la interacción en un anuncio rich media) como para poder convertirse en cliente potencial. También una acción puede ser entendida como un lead, por ejemplo, una descarga de una información específica.

- CPA (Cost-per-Adquisición/ por Compra): realización de una acción en respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de venta.

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