MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

una de ellas, display y search como principales, pasando por las redes

sociales, blogs, portales etc…

También la forma de comercializar , las opciones que hay, desde el CPM o

Coste por Mil, al CPC o Coste por Click, a las modalidades de CPL (Coste por Lead) o

CPA (Coste por Adquisición o Compra). Son formas distintas de medir lo mismo, que

es por un lado, la cobertura que generas en una campaña, al la redención o la

medición de ROI. Al final buscamos una venta, sea de una manera o de otra,

midiéndolo con GRPs y OTSs, a la medición por impresiones, impactos o ratio de click.

Hay que entender cada forma de comercialización, offline y online, y lo más importante

de todo, saber combinarlas.

Esta combinación o “Blended Marketing” es el resultado de una experiencia, de una

constante investigación, y unos conocimientos básicos.

La conjunción de elementos on y off hace fundamental una campaña integral

de comunicación y publicidad. Internet hay que entenderlo como una convergencia,

hacia donde va todo. Por ejemplo, de una campaña en TV, se originarán búsquedas

en Google, donde deberemos tener presencia para optimizar esos impactos de tele.

Además, si tenemos campaña display, aumentaremos la frecuencia de impactos con

Internet, y podremos dar un valor añadido con redes sociales, un concurso, o un

contenido original en el que aparezca mi marca.

Las audiencias de los medios cada vez están más interconectadas, como

hemos visto en los Usuarios y la Tecnología o en el Factor Tecnológico.

Nuevo vocabulario, e fectivamente el Marketing digital o el tradicional buscan

los mismos resultados, la venta. Con lo que nos encontramos nuevo, son conceptos y

el modo de llamar a las cosas.

El Plan de Marketing Digital. Retos.

Viendo todos estos cambios y aportaciones, la pregunta es… ¿cuáles son

realmente los retos del nuevo director de Marketing?

Vamos a verlos:

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