MANUAL MARKETING DIGITAL

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página en un server, que las telcos ponen todo su cableado, antenaje etc…

para que esa página sea visible por todos. El coste de esta distribución se

repercute al usuario, con lo que desde el punto de vista de página web,

buscador, o blog, esto no nos debe preocupar. Sí que es verdad que en

determinadas ocasiones, algunas de esta telcos, en USA y en el caso de

España, Telefónica, han propuesto cobrar un “peaje” a los portales más

importantes, ya que usan sus infraestructuras para llegar a los usuarios…

veremos a futuro si llegarán a cobrar o no…

La distribución de mi oferta publicitaria , nos centramos en la creación de

redes o networks, que vernos en el siguiente punto, en la P de Publicidad.

Por último, la distribución de producto vendido, nos tenemos que adaptar a la

logística tradicional de envío de nuestro producto vendido, atendiendo a las

posibles devoluciones o envíos desconocidos. En este caso, sólo una

anotación referente al precio, y es que desde que el usuario comienza una

compra, dar los precios con los gastos de envío incluidos. Esto evitará

malentendidos, desconfianza, y precios sorpresa una vez ejecutas tu “carrito de

compra”. Esto influye en la facilidad de compra, transparencia, credibilidad del

medio, ética empresarial y franqueza, con lo que pasa a ser algo fundamental

en la construcción y estrategia de un negocio de e-commerce.

Antes de entrar en la P de Publicidad, que nos llevará más tiempo, un pequeño

resumen de los cambios vistos hasta ahora:

Plan de Marketing Digital

Entorno Externo Producto Precio Placement

Legal

Tangibilización Competencia

Distribución del servicio

Tecnológico

Subjetividad

De la oferta publicitaria

Social

Del producto vendido

- Publicidad: Es en esta última P donde nos encontraremos más cambios con

respecto al Plan de Marketing general.

Desde la forma en que se comercializa el online, los distintos soportes (web,

móvil, tabletas y smart TV), hasta las distintas oportunidades dentro de cada

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