MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

- Como hemos ido desgranando, el público ya no es un consumidor pasivo de

mensajes publicitarios - Las audiencias (radio/TV) están cada vez más fragmentadas y el público

recibe cada vez más información a través de un medio que le permite

interactuar. Por eso, hacer Marketing en Internet actualmente tiene el mejor

ROI de todas las acciones y campañas del Plan Comercial - Es clave medir y optimizar las campañas de publicidad en Internet - Es necesario dominar el ecosistema publicitario online - Y conocer todos los tipos de publicidad que se ofrecen en Internet, e-

herramientas en otras parcelas del Marketing, para poder mezclarlas (blend)

con las herramientas tradicionales, y mejorar la rentabilidad de nuestro

esfuerzo comercial - ¿Cómo? Con el Plan de Marketing Digital

El Plan de Marketing Digital como arma integradora.

Partiendo de la cifra de que un 40% de los marketers españoles no hacen

un Plan de Marketing , ni digital ni tradicional, lo primero es contar con uno, por simple

y esquemático que sea

La primera idea clave es no desarrollarlo de forma aislada del Plan de

Marketing general , ni en base a un presupuesto sobrante o porcentual del total

Debe desarrollarse por área de marketing de manera que luego se pueda

integrar línea a línea con el general.

De esta manera, para cada área se analizará :

- Qué herramientas online son adecuadas - A cuáles tradicionales pueden sustituir - Con cuáles se integran mejor - Cuáles son más adecuadas para nuestro sector - Y para nuestros segmentos sociodemográficos

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