MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL
MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL
- Posicionamiento por cartera de productos: La empresa se posiciona a
través de su cartera de productos de tal manera que segmentos de
mercado siempre encuentren el producto que necesitan.
- Posicionamiento por precio: el producto se posiciona como el más barato
o el más caro
- Posicionamiento de líder: El producto se identifica con el que más vende
o el más comprado por un colectivo en concreto.
EL POSICIONAMIENTO EFICIENTE:
Debe estar planificado su posicionamiento e instrumentalizar las políticas
promocionales a dicho fin dotándolo de los medios económicos necesarios.
Los aspectos que se deben tener en cuenta son:
o Identificar la mejor diferenciación del producto.
o Grado de competencia en dicho posicionamiento.
o Capacidad de ampliar utilidades del producto
o Determinar y conocer la “caducidad” de los productos de la
competencia o de la obsolescencia programada.
OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
El desarrollo y los avances tecnológicos han variado el ciclo de vida de los
productos que estaba basado en punto de vista marketiniano de: Introducción del
producto, crecimiento, madurez y declive. La realidad internacional y de los avances
en I + D+ I han hecho posible que sean las empresas y no el consumidor quien
determine el ciclo de vida del producto gracias a la obsolescencia programada de los
productos que la determina la empresa fijando el error, la rotura o la desechabilidad
del producto. En los mercados internacionales es necesario conocer y saber la vida útil
de los productos que se encuentran en el mercado así como las tendencias
tecnológicas que se van incorporando al mercado.
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