MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

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barreras técnicas o legales son soslayables. (Algunos países africanos o

asiáticos respecto a Europa o Latinoamérica).

4.2.3. EL MARKETING MIX INTERNACIONAL

Las herramientas básicas del marketing adquieren una importancia para la

empresa al tener que ser revisadas todas y cada una de ellas en su necesaria

adaptación a los mercados exteriores.

Las tomas de decisiones sobre el marketing mix están íntimamente

relacionadas con los objetivos de la empresa, su estructura interna y la capacidad de

satisfacer las necesidades del mercado seleccionado

4.2.4. EL PRODUCTO

El producto o el servicio son el motivo del intercambio y el medio por el cual se

pueden satisfacer las necesidades de los clientes exteriores y el consumidor final.

En los mercados exteriores las utilidades y las necesidades que satisfacen los

productos y los servicios pueden verse modificados en su necesidad de adaptación al

mercado o mercados seleccionados y deben ser analizados y estudiados en un

proceso de intervención de marketing (proceso por el cual se revisa y se analiza en

detalle y profundidad las cuatro herramientas del marketing internacional de la

empresa).

El proceso de intervención de marketing del producto se basa en una primera

disección de la estructura completa de la cartera de productos, así como sus líneas y

sus profundidades, y la amplitud de la cartera determinando la idoneidad del modelo

actual con la estructura de los mercados exteriores.

La realización de la disección dará lugar a encrucijadas que deberán ser

resueltas por la dirección de la empresa.

Así es posible, que determinadas líneas de productos o unidades de la línea no

sean las adecuadas en su adaptación a los mercados exteriores y deban ser

eliminadas de la oferta exportadora de la empresa o incluir nuevos productos.

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