MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

2. PUBLICIDAD ONLINE Probablemente sea uno de los mayores impactos para la industria digital. Casi todos los soportes, como en lo offline o tradicional, viven de la publicidad, y el modelo de negocio de las nuevas tecnologías no podía ser menos. Intentar inventar nuevas relaciones económicas entre publicidad y soporte sería un error, es lo que es, y probablemente haya sido el gran fallo de un sector que se tuvo que reconvertir desde el crack de la burbuja tecnológica. Lo que nos da el online es una capacidad de medir todos los aspectos publicitarios mucho más allá que otros soportes, como la TV o la radio, con lo que pasamos de planificar la compra de coberturas y audiencia, a la de afinidad, incluso nichos mucho más específicos siguiendo la trazabilidad de lo que hace el usuario en la red. Esto nos da una segmentación muy exclusiva y única, por lo que ya no vale la compra de coberturas o GRP (Gross Rating Point televisivo), sino compras por impacto (podríamos pagar sólo por el OTS), por actividad, por vídeo visto o por descarga. Antes de adentarnos en el análisis de cómo planificar una campaña de publicidad online, es necesario conocer algunos conceptos introductorios y fundamentales para entender la publicidad display digital: - Página Vista: Conjunto de ficheros enviados a un usuario como resultado de una petición recibida por un servidor… es decir, la visita realizada a una página online. - Impresión: Aparición de un banner o cualquier elemento publicitario dentro de una página. Se utiliza para definir las tarifas o contabilizar estadísticas. - Visita: Secuencia ininterrumpida de páginas servidas a un usuario válido, cortándose si no se realiza peticiones de páginas en 30 minutos. La siguiente petición constituirá el comienzo de una nueva visita - Usuario Único: Una dirección IP. Los medios pueden utilizar el agente del usuario, cookies, o el identificador del alta de registro.

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