MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

9. ASPECTOS LEGALES DEL MARKETING DIGITAL Para el entorno online y tecnológico no son todo buenas noticias. Nos encontramos con problemáticas como las de las adicciones, los abusos cometidos a través de redes sociales o el grooming, los robos de identidad etc… sin olvidarnos de otros más comunes, pero no por eso menos peligrosos, como el spam, y los derivados de un mal uso del correo electrónico, como el phising… Un universo entero se ha puesto en funcionamiento para intentar que los daños cometidos sean los menores, pero el desconocimiento, la confianza, la falta de comprensión de los términos y condiciones de los portales a los que accedemos, hacen que se cometan delitos y abusos. Falta aún por definir mucha de la legislación de Internet, hoy normativa, aunque la mejor arma es la educación, empezando en la familia, en el hogar, donde se puede empezar por la implantación de un control parental, y unos comportamientos sencillos de cara a nuestros hijos. Tenemos una normativa por hacer y poner en marcha, aunque sí que es verdad que a nivel policial se han creado grupos específicos y profesionales contra este tipo de delitos, aún queda la colaboración de todas las partes, empresas tecnológicas incluidas. Ya los antivirus solos no valen, hay que hacer un gran pacto en el que los más débiles vean su navegación segura, y las operaciones bancarias etc… lo más limpias posibles. La publicidad digital en España está regulada por una combinación de normas que van desde las más genéricas a las más específicas:

• Ley 34/1988 General de Publicidad. • Ley 3/1991, de Competencia Desleal. • Ley Orgánica 15/1999, de Protección de datos. • Ley 34/2002, de Servicios de la Sociedad de la Información.

• Ley 7/2010, General de Comunicación Audiovisual, así como normativa específica sobre menores, consumidores y usuarios, actividades publicitarias dirigidas a determinados productos (como el tabaco o los medicamentos) y diferentes normas de autorregulación que completan aspectos a los que la legislación (siempre un poco por detrás de la inventiva de los creativos

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