MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL Hay varias “revoluciones” en la historia de la humanidad, desde el control del fuego, a la rueda, el trabajo en la piedra, la escritura a la imprenta, la revolución industrial, la de la sociedad de la información y la que queda por llegar, la de la inteligencia artificial. La sociedad del conocimiento se refiere a la apropiación de la información por usuarios que saben cómo aprovecharla. La sociedad de la información es la capacidad tecnológica para almacenar más información y hacerla circular cada vez más rápidamente y con mayor capacidad de difusión. La sociedad de la información es vista como la sucesora de la sociedad industrial. Las sociedades de la información emergen de la implantación de las TIC en las relaciones sociales, culturales y económicas, y de forma más amplia, eliminando las barreras del espacio y el tiempo. Pero información no es lo mismo que conocimiento. La información son hechos y sucesos, y el conocimiento es la interpretación de los hechos dentro de un contexto con alguna finalidad. El concepto pluralista de sociedades del conocimiento va más allá de la sociedad de la información, ya que apunta a transformaciones sociales, culturales y económicas en apoyo al desarrollo sustentable. Los pilares de las sociedades del conocimiento son el acceso a la información para todos, la libertad de expresión y la diversidad lingüística (UNESCO). Una de las claves de la sociedad del conocimiento es la democratización de Internet, el acceso casi universal en los países desarrollados y una democracia de estado de derecho. Se observa cómo tanto en diferencia de clase social y edad, se ha ido homogeneizando hacia la estructura social más parecida a la realidad. En lo que al acceso a internet se refiere, se puede observar la evolución de una hegemonía por las clases altas, media alta y baja, a una estructura de clases mucho más parecida a la realidad social. La lectura de este gráfico es clara, ya que el precio de los equipos, mucho más caros hace un par de décadas, el coste de la conexión o

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