MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

3. SEM Su significado es Search Engine Marketing, o enlaces patrocinados (de pago). Se colocan siempre en la parte superior de los resultados de búsqueda, y suelen ir destacados con un color, y con las palabras “Enlaces patrocinados” o “Publicidad”. Los resultados que aparecen a la derecha, son siempre SEM. Se suele pagar a partir de 0,15 € click, hasta lo que la competencia quiera pujar.

La comercialización siempre es a través de CPC, con las mismas características que hemos visto antes.

La herramienta más habitual de uso y la que ha popularizado este servicio, es Adwords de Google. Ha hecho realidad la propuesta de long tail de Amazon, la de buscar en la larga cola cualquier tipo de producto, por unitario que sea, que todo pueda estar en Amazon. Lo mismo, con la idea de que cualquier tipo de servicio, por pequeño que sea, se pueda anunciar en un buscador. Sí que es verdad que lo más común es Google, pero no hay que olvidar que existen otros como Bing o Yahoo!, que de hecho nos viene bien para estrategias de comprobar cómo funcionan los distintos soportes, o la de aumentar audiencia, aquellos que no buscan única y exclusivamente en Google. La herramienta de Adwords se basa en los datos de la propia página que quieres publicitar, la analiza, y desde el primer momento te recomienda las palabras para que tu negocio sea encontrado. Aquí empieza una puja por esas palabras, con la competencia de intentar usar los mismos términos para ser encontrados por los usuarios. La teoría nos puede decir, que el que pague más, aparecerá primero. Sí, pero además se tiene en cuenta otros factores como es el quality score . Esto significa que, aunque si yo estoy dispuesto a pagar mucho dinero por una palabra, mi página no da una calidad determinada, puede ser que otras páginas aparezcan por encima de mí. El objetivo es estar entre los tres primeros, ya que el 100% de las vistas se fijan en ellos, disminuyendo un 10% cada resultado inferior. Por lo tanto, la segunda página de resultados de búsqueda (en el caso de SEO), no nos valdría para casi nada.

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