MANUAL MARKETING DIGITAL.

MANUAL MARKETING DIGITAL

Razones para invertir en móvil: 1. Usuarios más receptivos, ya que el mercado está menos saturado. 2. Medio multimedia, interactivo, de alta segmentación e innovador. 3. Capacidad de efecto viral, inmediatez y adaptabilidad de la campaña. 4. Móvil; más afín que otros dispositivos. 5. Alta Penetración. 6. Personal. 7. Siempre encendido. 8. Medio óptimo para la respuesta directa. 9. Altamente Interactivo. 10. Altos CTRs. 11. Medición Instantánea. 12. … Para muchos esto es un error, ya que el móvil consume distinto que la navegación web, y por lo tanto habría que adaptar las estrategias creativas al formato móvil, no su adaptación de la red. Además, la educación al usuario, los tiempos de adaptación y las barreras de entrada (desde tecnológicas a precio), hacen que los procesos y formatos deban de ser distintos y más adaptados. Pero también están los que piensan que es mejor un modelo ya conocido y testado, antes que innovar, realizar otro modelo, su implementación, su comprensión, y el no aumentar la inseguridad ante lo nuevo en el sector publicitario. Sea como fuera, el modelo publicitario móvil es similar al tradicional display de web, con los mismos formatos publicitarios, el mismo sistema de comercialización, de actividad etc… La publicidad en móvil está basada en la publicidad web

14

European Open Business School