MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

Por ahondar un poco más en estos tres puntos principales, antes de su

desarrollo, podemos decir que:

- Con respecto a la segmentación , se produce la misma que en los medios

tradicionales, esto es, por interés (dependiendo del tipo de información o

contenido de entretenimiento que consumas), por horas (según el consumo a

lo largo del día –prime time etc…-), o lo que ya permite la tecnología, y este es

el gran salto de lo digital. Según tu datos declarados al abrir una cuenta de

correo, ya podemos hacer una segmentación sociodemográfica, y por tus

intereses a su vez declarados, por temáticas. El paso más avanzado es la

segmentación por comportamiento, o el medir el interés de los usuarios en una

temática determinada siguiendo su navegación en un portal, controlando las

páginas por las que navega, los clicks en las distintas creatividades, las

palabras utilizadas para la búsqueda online, y los clicks en los resultados SEM.

El retargeting es otro ejemplo de segmentación. Esto es, el que una vez sido

impactado por una creatividad, no vuelvas a serlo, para aumentar la cobertura

de la campaña.

- El segundo y el tercer punto, van de la mano, ya que un mejor rendimiento de

las campañas u optimización del ROI, va junto a las posibilidades que el digital

ofrece a la hora de modificar, mejorar, y analizar las campañas publicitarias. La

capacidad de los adservers, cada vez más versátiles, sencillos y rápidos, dejan

abierta la puerta al cambio inmediato de creatividades según su

funcionamiento, algo impensable, por ejemplo, en publicidad exterior o en

prensa y revistas, por ejemplo.

El Plan de Marketing Digital. Cambios y aportaciones.

Ya hemos comentado que el Plan de Marketing digital no debe cambiar la

estructura ni lo sustancial e importante del Plan de Marketing general .

Pero lógicamente sí que cambian cosas, conceptos, nombres a usar, y aporta

información nueva que debemos tener en cuenta.

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