MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

Esta acción desvirtúa hoy en día la acción de generación de contenidos clave,

ya que se puede llegar de una manera mucho más “sencilla” a los usuarios sin la

necesidad de influir en el algoritmo. Además, de la manera “manual” que hemos visto,

sólo impactaríamos a nuestros seguidores, pero siguiendo la opción publicitaria,

podremos llegar también a los que no son seguidores nuestros, usando siempre la

capacidad de segmentación de la red.

La facturación a través de comentarios publicitarios insertados en muros en

dispositivo móvil, ha superado ya el 50% del total ingresos publicitarios de Facebook.

Lógicamente se pierde relativamente la creatividad y la gestión de contenidos,

aunque siempre nos ha de servir como estrategia de fidelización para conseguir una

base de usuarios estables. Se pierde el concepto de relación, y se disminuyen las

menciones de la marca. De la publicación de comentarios en el muro del anunciante

pasamos al pago por su distribución.

Twitter está siguiendo este ejemplo, y envía tuits promocionales dependiendo

de los temas más tratados por los usuarios, o por las descripciones de los perfiles. Un

tuit más que te puede llegar de cualquier marca, seas seguidor de ella o no, como en

el caso de Facebook.

Entonces, ¿cómo consigo un lead?

La definición de lead en publicidad online display (respuesta directa o

marketing de afiliación), es la de conseguir una “acción” por parte de un usuario, que

generalmente desemboca en un alta o generación de base de datos. Una vez

realizada esa acción (una visita a un concesionario de coches), o ese alta en una base

de datos, el cliente pagará al soporte a través del cual se ha publicitado y conseguido

ese alta, una cantidad acordada previamente.

Si nos atenemos a lo explicado anteriormente, el lead en redes sociales será el

conseguir ese like , ese compartir o ese comentario que nos ayudará a posicionarnos a

la hora de alcanzar cobertura afín a nuestros contenidos. El usuario ya ha incorporado

como cosa normal a sus relaciones, como amigos, a las empresas. En su círculo, y es

algo que hay que aprovechar.

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