MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

El plan debe tener previsto el número y naturaleza de las tablas y gráficos a

realizar periódicamente, como eficaces medios para que la dirección sepa ponderar

los resultados de la actividad empresarial.

Este plan y los trabajos estadísticos se encargarán a un departamento cuya

dimensión dependerá del volumen de datos estadísticos a confeccionar.

Datos externos:

Todo país desarrollado va ampliando su caudal informativo. En España existe

ya una enorme producción de datos de tipo nacional e internacional que publican

diversos organismos estatales o privados a los que hay que unir informes y

estadísticas que presentan los organismos internacionales estatales o privados.

De este volumen de información se pueden aprovechar multitud de datos de

todo tipo, de gran interés para la empresa y sus políticas de marketing.

6.5. LOS ESTUDIOS DE MERCADO

Ya vimos que el estudio de mercado era consecuencia siempre de un problema

de marketing que no podíamos resolver por ningún otro procedimiento. Estos estudios

son por lo tanto, caros, complejos de realizar y siempre comportan tiempo y dedicación

de muchas personas. Son pues consecuencia y no causa.

AMBITO DE APLICACIÓN:

El ámbito de aplicación de estos estudios es amplio y se realiza con múltiples

objetivos, aunque principalmente se centran en cuatro puntos: consumidor, producto,

mercado y publicidad.

1.-Estudio sobre el consumidor :

La investigación lleva a localizar:

 Sus motivaciones de consumo.

 Sus hábitos de compra.

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