MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

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c) Técnicas de Panel:

Es un tipo especial de estudio cuantitativo , basado en la encuesta por

muestreo , pero con la particularidad de que la muestra, siempre está compuesta

por las mismas personas.

Existe el problema de asegurar el mantenimiento constante de la

representatividad de la muestra, porque, con el tiempo, van variando las

características de sus componentes: renta, situación familiar, crecimiento en edad,

otros, que hace que sus opiniones varíen, y por lo tanto que haya que agregar

nuevas personas para volver a formar los segmentos más jóvenes, sustituir las

bajas que se vayan produciendo y sobre todo se corre el riesgo de que al cabo de

repetidos cuestionarios, las contestaciones pasen a ser rutinarias e impensadas en

lugar de responder a la opinión verdadera, lo que, desvirtúa el valor de la muestra y

la toma de datos.

Hay tres tipos:

 Paneles de consumidores , para los consumidores en el hogar.

 Paneles de detallistas , para las compras y ventas por dicho canal.

 Paneles de prescriptores , sobre las recomendaciones de los

consumidores.

Antes de iniciar el estudio de las fases de la investigación de mercados ,

haremos un breve repaso a los fundamentos de la ESTADÍSTICA, ya que casi

todas las fuentes de información internacionales, ofrecen bases de datos y estudios

con medidas estadísticas.

ESTADÍSTICA:

Consiste en un método que por la comunicación en masa y la agrupación

racional de los hechos, permite describir y observar los fenómenos colectivos,

obtener relaciones numéricas sensiblemente independientes de las anomalías del

azar y hacer patente la regularidad del cambio.

Son datos que nacen a través de la observación o como resultado de

determinadas mediciones o por cualquier otro medio y aparecen como un material

en bruto que el estadístico debe elaborar.

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