MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL
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Indicios y registros de mercados.
Estudios de los Becarios: Cámaras de Comercio e ICEX.
Páginas WEB
6.3.3. LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO
Trata de obtener datos originales, datos primarios, mediante procedimientos
determinados (ESTUDIOS CUALITATIVOS, CUANTITATIVOS, PANELES ). Puede
llevarse a cabo por los miembros del departamento de marketing o comercio
internacional de la empresa o utilizando a empresas terceras especializadas en esta
labor.
También, se pueden utilizar a las Cámaras de Comercio españolas
implantadas en el exterior, a Cámaras de Comercio Bilaterales o a la red de oficinas
Comerciales Españolas. Esta INVESTIGACIÓN DE CAMPO, comprende:
Entrevistas: Generales, selección de entrevistados.
Entrevista personales: Teléfono, correo, E-mail.
Encuestas
Ferias y exposiciones.
Test Market.
Ventas de ensayo.
Investigaciones de mercado, a través de empresas
Consultoras.
Estudios ad hoc: País mercado; Distribución; Competencia; Público
Objetivo; Consumo; Nuevos Productos; Publicidad.
Otros
Para poder llevar a cabo cualquiera de estos dos tipos de investigación, es
ahora cuando elegiremos el método y la técnica que desarrollaremos.
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