DIRECCIÓN DE MARKETING

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INDICE

1. Resumen Ejecutivo ................................................................................................................ 3 2. La dimensión del Marketing.................................................................................................. 5 Qué es el Marketing ...................................................................................................... 5 2.1. El Marketing como función en la empresa ................................................................... 6 2.2. Orígenes y evolución del concepto de Marketing......................................................... 9 2.3. La organización comercial de la empresa ................................................................... 12 2.4. Las herramientas del Marketing ................................................................................. 14 2.5. 3. El mercado y su entorno ..................................................................................................... 29 Introducción ................................................................................................................ 29 3.1. Tipos de mercado........................................................................................................ 29 3.2. El entorno y su influencia en el Marketing ................................................................. 33 3.3.

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