DIRECCIÓN DE MARKETING

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FUNDAMENTOS DEL MARKETING I3
1. Resumen Ejecutivo3
2. La dimensión del Marketing5
2.1. Qué es el Marketing5
2.2. El Marketing como función en la empresa6
2.2.1. Actividades fundamentales implicadas6
2.2.2. La orientación al mercado7
2.2.3. El marketing relacional8
2.3. Orígenes y evolución del concepto de Marketing9
2.4. La organización comercial de la empresa12
2.4.1. Sistema empresarial12
2.4.2. Subsistema comercial13
2.5. Las herramientas del Marketing14
2.5.1. Introducción14
2.5.2. Producto15
2.5.3. Estrategias de Marcas en el marketing internacional18
2.5.4. Precio22
2.5.5. Distribución25
2.5.6. Publicidad26
3. El mercado y su entorno29
3.1. Introducción29
3.2. Tipos de mercado29
3.2.1. Clasificación según el mercado y la competencia29
3.2.2. Clasificación según el alcance30
Mercados de consumo30
Mercado industrial32
Mercado gubernamental32
Mercado de revendedores33
3.3. El entorno y su influencia en el Marketing33
3.3.1. Introducción33
3.3.2. El microentorno33
3.3.3. El macroentorno35
La demografía36
El factor económico38
El factor natural39
El factor tecnológico39
El factor político40
El factor cultural40
PLANTILLA PORTADAS.pdf1
GUIA CREATIVIDAD INNOVACION EMPRENDIMIENTO 11
GUIA COACHING 1242

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