Caso Final EOBS

CASO PRÁCTICO TECNOLOGÍA DE LA INFORMÁTICA

European Open Business School

CASO PRÁCTICO TECNOLOGÍA DE LA INFORMÁTICA

INDICE

1. PLANTEAMIENTO DEL CASO.................................................................................................. 3

2. RESPUESTA AL CASO ............................................................................................................. 6

3. ENTREGABLE.......................................................................................................................... 6

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1. PLANTEAMIENTO DEL CASO

La ciudad de Madrid es un claro ejemplo de ciudad en la que conviven múltiples soluciones de movilidad urbana de gran calidad: Transporte público (autobús, metro, tren de cercanías, ..), Transporte particular (por cultura se tiende a usar el coche para los desplazamientos diarios como ir al trabajo o a llevar a los niños al colegio, y para trayectos muy cortos esporádicos) y Empresas de movilidad urbana (VTC, carsharing, motosharing, patinetes, bicicletas, etc..) A continuación se adjuntan unos datos básicos de la ciudad, que podrán y deberán ser completados con análisis por parte del propio alumno. El área de taxi, incluye zonas no pertenecientes al propio ayuntamiento de madrid, pero que se gestionan de manera única, llamada APC (área de prestación conjunta), como se muestra en el siguiente gráfico:

Madrid cuenta con 15.723 licencias de taxi, repartidas de la siguiente manera:

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Las licencias de taxi tienen el precio fijado por ley, cada licencia tiene fijado un día de descanso obligado entre semana y otro durante el sábado o el domingo, por lo que solo pueden trabajar 5 días a la semana y no pueden operar fuera de la zona definida como APC. En el mercado del taxi, conviven el modo tradicional (parar un taxi en la calle) con las nuevas tecnologías a través de plataformas digitales como Free Now (antigua mytaxi) www.mytaxi.es Además Madrid cuenta con 6.376 licencias de VTC que principalmente operan con Uber ( https://www.uber.com/es/es-es/ ) y Cabify ( www.cabify.es ), las cuales no tienen límites geográficos, pueden trabajar 24 horas 7 días a la semana y tienen libertad en la fijación de precios.

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Madrid también cuenta con una empresa municipal de alquiler de bicicletas eléctricas, que funciona través de una aplicación móvil, y consta de:

● 2.028 bicicletas ● 4.116 anclajes ● 165 estaciones

https://www.bicimad.com/

También existen soluciones de carsharing, las cuales permiten a través de una aplicación móvil el alquiler por minutos de un vehículo estacionado en la calle, entre los que destacan: ● Share now (antiguo Car2Go) ● Zity

● Wible ● Emov

Entre los que suman cerca de 1.000 vehículos, pero cada empresa con una aplicación móvil independiente.

Recientemente han entrado en el mercado empresas de bikesharing, y de alquiler de patinetes eléctricos, los cuales se alquilan con una aplicación móvil por minutos.

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2. RESPUESTA AL CASO

Teniendo en cuenta las características del mercado local, se pide desarrollar una idea de movilidad urbana, de la cual se deberá definir lo siguiente:

Definición del Negocio:

1) Idea general de la propuesta de negocio 2) Público objetivo y propuesta de valor 3) USP (desde un punto de vista de negocio) 4) Estrategia de Go to Market

Definición de la compañía: 5) Estructura organizativa necesaria 6) Descripción básica de los procesos de negocio a cubrir

Definición de la tecnología y sistemas necesarios: 7) Tecnologías necesarias para desarrollar el negocio (priorizadas con cálculo básico de inversión) 8) Descripción de los sistemas de IT necesarios: Lanzamiento y operación. 9) Explicación de la ventaja competitiva obtenida gracias a los sistemas de IT.

3. ENTREGABLE

Se entregará (subido a la plataforma en fecha y forma) un documento de Word, de no menos de 10 páginas, y no más de 100 , con la respuesta las preguntas planteadas.

Se valorará la claridad en la respuesta, y la concreción y detalle aportado en cada una de ellas.

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