CASO PRACTICO TOP SNACK

CASO PRACTICO DIRECCIÓN DE MARKETING

1. Caso Top Snack

Introducción 1.1.

Alberto Roig estaba sentado en su despacho. Miraba por la ventana. Desde allí veía cómo los coches subían desde la carretera de los pantanos al polígono Ventorro del Cano. La mañana era movida de tráfico, como casi todas.

Ya llevaba unas horas en su despacho, puesto que tenía muchas decisiones que tomar, y no estaba seguro de ninguna.

Alberto 1.2.

Alberto era el Director de marketing de la compañía Top Snacks SA. Llevaba en el puesto casi 11 años, desde el 2006. Tenía por debajo un equipo de 5 personas, que ya estaban en la compañía antes de que él llegara. Nunca había contratado a nadie. Alberto tiene 47 años, y su pasado había estado ligado a empresas de gran consumo como Jonhson & Jonhson, en funciones de investigación de mercados. El puesto de director de marketing había sido un gran salto para él, ya que por fin podría tener la visión de todo un departamento de marketing, su gestión y el aprendizaje correspondiente.

La verdad es que aceptar el reto tenía toda la lógica del mundo, aunque claro, en 2006, nadie tenía prevista la crisis.

El equipo 1.3.

Los cinco integrantes de su equipo tampoco habían modificado nunca sus responsabilidades en la empresa, con lo que la motivación de muchos de ellos era muy baja, al contrario de los más mayores, en los que la motivación era distinta: jubilarse cuanto antes.

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