CASO PRÁCTICO LOREAL

CASO PRÁCTICO DIRECCION DE MARKETING

La distribución de las ventas según las líneas de consumo es:

Productos de lujo 24,90%

Productos de consumo 52%

Cosméticos activos 7,60%

Productos profesionales 15%

Fuente L’Oreal. Ventas consolidadas en 2010

Estrategia multimarca 2.4.

Actualmente L’Oreal utiliza una estrategia multimarca, en la que para diferentes productos elige no solo diferentes marcas, sino planes de marketing diferentes. Dirigiendo cada marca a un segmento diferente de consumidores o momento específico de consumo, utilizando modelos de precio y promoción diferentes, distribuciones diferentes, presentación del producto y demás elementos disponibles en el mundo del marketing. Normalmente cada una de las marcas elegidas por L’Oreal queda encuadrada en una de sus líneas de producto específicas. El siguiente gráfico muestra alguna de las marcas más importantes de la firma y el segmento o línea de productos a la que pertenecen:

7

European Open Business School