CASO PRACTICO D.MARKETING (SPOTIFY)

CASO PRÁCTICO: DIRECCIÓN DE MARKETING

2. EL MODELO DE NEGOCIO A PRUEBA

Los mercados no han sido nada benévolos con el mundo de la música. Las

discográficas se desplomaban a principios de la década de los 2000. Una de las

razones fue la salida de Napster, el servicio para compartir archivos de música que

puso en jaque a toda una industria y que comenzó una era de piratería que provocó la

caída de la venta de discos, así como un replanteamiento de todo un negocio que

hasta entonces parecía rentable.

Uno de los ejemplos fue Sony, una de las mayores discográficas del mundo,

que veía como su valor caía de forma estrepitosa en estos años.

Evolución histórica en bolsa de Sony

La rivalidad con Apple Music

Spotify no sólo tiene que hacer frente a la financiación o a sus escasos

márgenes. También tiene que luchar con sus competidores y uno de los más

importantes es Apple Music. El servicio de música de Apple, que cuenta con la ventaja

competitiva de venir preinstalado en los dispositivos iPhone, por lo que Spotify tiene

otra brecha que salvar, que es la de competir con un servicio que ya está ahí.

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