CASO PRACTICO D.MARKETING (NESPRESSO)

CASO PRÁCTICO: DIRECCIÓN DE MARKETING

1. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CAFÉS

Nespresso, pertenece al grupo Nestlé, que también posee dentro del mismo segmento del café mono dosis en cápsulas, la marca Dolce Gusto. Con Nespresso, el grupo de origen suizo pretende llegar a un público más exclusivo y exigente, que sepa apreciar la calidad de un buen café. El mercado del café se ha revolucionado en los últimos años tras la aparición de Nespresso, con el que la compañía suiza pretende llegar a ser el icono del café perfecto a nivel mundial. Un estudio reciente publicado por Fact.MR indica que el mercado de las cápsulas de café crecerá un 2,2% durante el período de pronóstico 2018-2026. Se toma como referencia el presente año que puede cerrar con más de 14.578.000.000 unidades vendidas, una cifra extraordinaria pero que ya es resultado de un incremento moderado de los últimos años. Otro estudio reciente de la Organización Internacional del Café señala que el consumo mundial de café aumentó de 152 millones de sacos a 161 millones de sacos durante 2014-2017. Europa representa más del 30% del consumo mundial de café. Mientras que la Asociación Nacional del Café de EEUU señalaba que el porcentaje de consumo diario de café ha pasado de un 57% en 2016 a un 62% en 2017.

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