1.CASO D.GENERAL (ZARA)

Zara: moda rápida

M-1152

Anexo 6 Mapa de posicionamiento en el mercado de los productos

Precio +

Benetton

GAP Massimo Dutti

– Moda Fashion +

Zara

Stradivarius

Pull &

Bear H&M

Bershka

Precio –

Fuente: Adaptado de Morgan Stanley Dean Witter, «Inditex», 1998.

Nota: Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear y Stradivarius eran cadenas de Inditex separadas, como se ha descrito en la sección «Estructura de Inditex» del texto principal del caso.

Este documento es una copia autorizada para uso particular de D./Dª. Fernando Moroy Hueto, 2014-07-09

IESE Business School-Universidad de Navarra

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