MANUAL MARKETING DIGITAL

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formación. Ser formador en estas materias, te da una visión de formación

continua, estar al día y tener capacidad de comunicación. Un buen mix

para ser un buen profesional en esta nueva oportunidad.

2. PUBLICIDAD ONLINE

Probablemente sea uno de los mayores impactos para la industria digital. Casi

todos los soportes, como en lo offline o tradicional, viven de la publicidad, y el modelo

de negocio de las nuevas tecnologías, no podía ser menos. Intentar inventar nuevas

relaciones económicas entre publicidad y soporte sería un error, es lo que es, y

probablemente haya sido el gran fallo de un sector que se tuvo que reconvertir desde

el crack de la burbuja tecnológica.

Lo que nos da el online es una capacidad de medir todos los aspectos

publicitarios mucho más allá que otros soportes, como la TV o la radio, con lo que

pasamos de planificar la compra de coberturas y audiencia, a la de afinidad, incluso

nichos mucho más específicos siguiendo incluso la trazabilidad de lo que hace el

usuario en la red.

Esto nos da una segmentación muy exclusiva y única, por lo que ya no vale la

compra de coberturas o GRP (Gross Rating Point televisivo), sino compras por

impacto (podríamos pagar sólo por el OTS), por actividad, por video visto o por

descarga.

Planifica tu campaña dependiendo de los objetivos.

Con respecto a los formatos publicitarios

- Banner y Superbanner : situados en la parte superior de la página con

tamaños de 468x60 y 728x90.

- Robapáginas : Situado generalmente en la derecha del contenido, de tamaño

300x250 píxeles.

- Skyscrapper : También a la derecha de la página, cuando la estructura del

contenido lo permite. Suele ser complicado generar buenas creatividades en

este formato, ya que es alargado. Tamaños, 120x600 y 160x600 px.

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