MANUAL MARKETING DIGITAL

MANUAL MARKETING DIGITAL

El Factor Tecnológico 1.1.

La revolución tecnológica que hemos vivido en la última década probablemente

no se vuelva a dar… Podremos conocer otras, tipo la robótica o la domótica, pero a

nivel doméstico, los avances en informática, TIC’s, o digital, no avanzarán tan rápido

como se ha hecho en los últimos años. De hecho se ve una ralentización en

dispositivos como el móvil a nivel oportunidad publicitaria o de empresa (puede ser

debido al momento actual de crisis o al proceso de adaptación natural por parte de los

usuarios).

La informática en el hogar, los dispositivos móviles, los ordenadores

personales, las tabletas… han hecho que nos auto segmentemos en grupos sociales

dependiendo del consumo que hacemos de estos medios. Esto afecta lógicamente al

consumo de medios tradicionales, como veremos más adelante, haciendo que se

tengan que reestructurar en digitales, adaptarse al momento actual, digitalizarse o

morir. Hemos visto como todos los grandes grupos editoriales han lanzado al mercado

sus propias plataformas donde consumir sus productos de forma digital, sin necesidad

de acudir al kiosko tradicional, o cómo la Smart TV, o el consumo de televisión a la

carta, empieza a introducirse en los hogares.

También formatos publicitarios tan tradicionales como el exterior se convierte

en displays en los que el visitante a un centro comercial puede interactuar con el

“mupi”, o ver un spot en una vaya a la entrada de la ciudad. La radio está en un

proceso de digitalización (más complicado por los intereses institucionales del medio,

en forma de licencias), o el cine, que vemos que el consume de video on demand le ha

hecho muchísimo daño.

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