MANUAL MARKETING DIGITAL

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Tipología de formatos

Los tamaños de los formatos en móvil, son los siguientes (dependiendo del terminal, y

por tanto, de la tipología de pantalla que tenga el dispositivo).

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300x50; 216x36; 168x28 y 120x20.

Con respecto al modelo de compra

- Networks: Generación de volúmenes de impresiones que no vendemos a

CPM con el objetivo de crear oportunidades a clientes de “Respuesta directa” o

que buscan tráfico hacia su site. Las Networks se crean a la hora de intentar

incrementar el número de estas impresiones, con lo que sales al mercado a

“comprarlas” para luego revender a tus clientes. Existen redes específicas, o

grandes soportes, tipo Yahoo! o MSN, que se dedican a esta compra venta.

También existe la comercialización en exclusiva de otros soportes, con su

100% de inventario.

- Adexchanges: Aglutinadores de impresiones publicitarias de terceros, que

compran en modo subasta, a CPM. Suele utilizarse un adserver especifico para

este tipo de campañas.

Se utiliza retargeting para cuidar los impactos, esto es, identificar a los usuarios

que ya han visto una creatividad para que no vuelvan a verla, o impactarles con

otro tipo de creatividad. Pueden utilizar proveedores de datos de terceros (que

venden datos anónimos que comportamiento, para optimizar las campañas.

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