MANUAL MARKETING DIGITAL

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- CPL (Cost-per-lead; Coste por cliente potencial): Coste publicitario basado

en una compra o alta en la página de redención del cliente. Es posible calcular

el coste por cliente. El usuario proporciona una información en el sitio del

anunciante (o en la interacción en un anuncio rich media) como para poder

convertirse en cliente potencial.

También una acción puede ser entendida como un lead, por ejemplo, una

descarga de una información específica.

- CPA (Cost-per-Adquisición; por Compra): Realización de una acción en

respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de venta… la

mejor manera de calcular el ROI de la campaña.

En el caso de CPA/CPL, es la mejor manera para medir el ROI de la campaña.

- Cost-per-Customer (Coste por cliente): Coste que paga un anunciante por la

captación de un cliente

- CPO (Cost-per-order; Coste por pedido): El coste publicitario está basado en

el número de pedidos recibidos. También conocido como coste por

transacción.

- CPS (Cost-per-Sale; Coste por venta): El coste que le supone al anunciante

generar una transacción de venta. Si la venta se realiza online, pueden

utilizarse cookies en el sitio web del anunciante y comprobar cuántas ventas

provienen de ese anuncio.

- CPT (Cost-per-Transaction; coste por transacción) o CPO (Coste por

pedido).

Con respecto a la medición

- Click rate (CTR): Porcentaje de impresiones de banners convertidas en clics.

Suele situarse sobre el 0,3%, o incluso menos. Es la primera métrica con la

que nos encontramos en el universo online.

A partir de aquí, podemos controlar, vía adserver, toda la información que sea posible:

- Ratio de Conversion (Conversion Rate) - Ratio de Conversión de una nueva visita (New Visitor Conversion Rate), por

supuesto, con el número de visitas, tiempo de la visita, según usuario único,

navegación por la página etc…

- Ratio de Conversión de un visitante frecuente (Repeat Visitor Conversion

Rate)

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