MANUAL FUNDAMENTOS DEL MARKETING I

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Resumen Ejecutivo	2
LA DIMENSIÓN DEL MARKETING	4
1.1 Qué es el Marketing	4
1.2 El Marketing como función en la empresa	6
1.3 Orígenes y evolución del concepto de Marketing	8
1.4 La organización comercial de la empresa	10
1.5 Las herramientas del Marketing	12
el mercado y su entorno	24
2.1 Introducción	24
2.2 Tipos de mercado	24
2.3 El entorno y su influencia en el Marketing	28
el consumidor	34
3.1 Introducción	34
3.2 El análisis subcultural o de segmento	34
3.3 Comportamiento del consumidor	36
3.4 Los participantes en el proceso de compra	44
3.5 Factores que influyen en el proceso de compra	44
3.6 La disonancia cognitiva	50
la marca	50
4.1 Introducción	50
4.2 Concepto de marca	50
dirección estratégica de marketing	56
5.1 Introducción	56
5.2 estrategias de crecimiento	56
5.3 Estrategias de segmentación	58
5.4 Estrategias competitivas	60
5.5 Evaluación de la cartera de productos	68

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