MANUAL DIRECCIÓN GENERAL REVISADO (1)

DIRECCIÓN GENERAL

En esta situación las empresas se ven beneficiadas al salir de una situación de pérdidas.

La realidad empresarial es un mundo que cambia constantemente y para el empresario es fundamental tener la información más completa posible de su propia empresa (estructura de costes, innovaciones en el sector, gestión de la marca, etc.) así como de la evolución del mercado (nuevos competidores, aumento de la renta o cambio de preferencias de los consumidores, etc.).

Será en el transcurso de esos cambios cuando el empresario pueda aprovechar las oportunidades que le ofrece el mercado.

El monopolio se caracteriza por el hecho de que un determinado bien es producido por una sola empresa y por tanto puede situarse en el punto de equilibrio que más le interese. Eso sí, sólo puede decidir el precio de venta y no la cantidad. Esto último lo deciden los consumidores.

La empresa monopolista puede elegir por tanto el punto de la curva de la demanda en la que quiere situarse.

Costes, Ingresos, Precio

C marginales

Eq

Pe

C medios

Beneficios

Costes medios

X

Imarginales, Demanda

Costes totales

Qeq

Q

Imedios

0

Cantidad

Figura 15

Tal y como se representa en la Figura 15, la diferencia con el mercado libre es que los ingresos marginales están por debajo de los ingresos medios.

En esta situación los beneficios de la empresa se perpetúan a lo largo del tiempo a no ser que desaparezcan las condiciones que llevaron al mercado a la situación de monopolio.

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