MANUAL DIRECCION ESTRATEGICA

ESTRATEGIA EMPRESARIAL

8.5.5. CONCEPTOS BÁSICOS A TENER EN CUENTA EN LA FIJACIÓN DE OBJETIVOS

Aunque, como hemos visto, cada área tiene sus propios objetivos, siempre hay una serie de conceptos que deben tenerse en cuenta a la hora de fijar objetivos:

- Hay que revisar los históricos de los tres últimos años en el área en el que estemos para ver las tendencias.

- Comprobar los márgenes y rentabilidades de esos históricos.

- Fijar las desviaciones registradas en los años anteriores entre previsiones y resultados reales.

- Acudir a los objetivos estratégicos para ver en qué parte no hemos cumplido y en qué parte estamos cumpliendo los mismos.

- Analizar el entorno externo de sector, mercado, producto-mercado, competidores, clientes, shareholders y stakeholders y factores clave.

- Analizar internamente la organización, sus procesos, competencias clave, capital intelectual y estructura.

La fijación de objetivos es capital para un desempeño adecuado, y solo con un planteamiento claro y alineado es posible un crecimiento sostenible. Es momento de que nuestro principal objetivo sea una correcta fijación de objetivos.

8.6. Seleccionar una estrategia

8.6.1. INTRODUCCIÓN

Si revisamos nuestro proceso de planificación estratégica, una vez fijados adecuadamente los objetivos del plan estratégico deberíamos ser capaces de seleccionar una o varias estrategias adecuadas para nuestra empresa.

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