MANUAL DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

Segmento consumo

Segmento lujo

Segmento profesional

Segmento cosmética activa

Diferentes marcas de la multinacional L’Oreal y el segmento al que pertenecen según la clasificación que hace la propia compañía. Piénsese que para cada uno de estos segmentos cada marca específica puede estar posicionada en un sub-segmento determinado o simplemente denotar una línea de producto diferente.

- Estrategia concentrada

Consiste en centrarse en un sector concreto, adquiriendo un mejor conocimiento de esos consumidores, mayor fidelización y mayor participación (cuota de negocio). Sin embargo nos dirigimos a un mercado más pequeño. A esta estrategia también se la conoce como estrategia de nicho.

Estrategias competitivas 6.4.

6.4.1. GENERALIDADES

Una estrategia competitiva en marketing consiste básicamente en la toma de decisiones estratégicas en base a los comportamientos observados en la competencia buscando acciones que aprovechen sus debilidades o que nos protejan de sus fortalezas, así para que nos sirva para encontrar nuestras propias debilidades y sobretodo nuevas oportunidades.

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