DIRECCIÓN GENERAL

EL MERCADO.OFERTA Y DEMANDA.

4. Coyuntura económica

Pasamos a analizar el entorno económico desde el punto de vista del país en el que se desarrolla la actividad económica de la empresa.

El modelo económico que se utilice ha de ser capaz de explicar los problemas macroeconómicos de un país y también de que el empresario pueda anticiparse y entender las acciones políticas y económicas que se llevan a cabo. Estas acciones económicas intentan suavizar el ciclo por el cual se alternan períodos de bonanza y crecimiento con recesiones y crisis. Junto al crecimiento económico se han de tener en cuenta también otros factores como el acceso a las materias primas, capacidad de los recursos humanos, la tecnología, el capital y también la calidad del tejido empresarial. Estos factores contribuyen en su conjunto a definir la productividad de un sector o de un país. Un país será más competitivo cuanto mayor sea su productividad. Se trata de producir más y mejores bienes con la menor cantidad de factores de trabajo o los más baratos. Un país con subidas salariales importantes y alta inflación que tiene una productividad inferior a otros países competidores, sólo podrá mantener su competitividad con la devaluación de su moneda. La inflación es actualmente uno de los factores más importante de cara a controlar la economía de un país. La subida generalizada de precios provoca bajas tasas de crecimiento y desempleo. En los últimos años hemos asistido al fenómeno de las stagflation, que se da cuando además de inflación hay paro. En las economías actuales se prefiere que aumente el desempleo antes de que una alta inflación desestabilice los precios y que al aumentar sin control provoque una pérdida de competitividad. El desempleo es un factor muy importante por sus consecuencias no sólo económicas sino sociales. La tasa de paro en una economía no debe superar el 6% (sin incluir la tasa natural de paro). A partir de ahí los gobiernos deberán revisar sus políticas económicas. Desde el punto de vista de un gobierno también es importante controlar el Déficit público . Cuando un país gasta más de lo que ingresa, puede llevar a cabo soluciones como fabricar más moneda, endeudarse con otros países o endeudarse con los ciudadanos. Ninguna de estas tres soluciones favorece la economía del país y origina problemas de inflación y de competitividad.

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