DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

Los productos están expuestos a una constante inestabilidad es decir van siendo reemplazados o simplemente desplazados porque su uso ya no es igual y necesito un cambio totalizado haciendo cambios visibles y agradables al público. A parte de ser el diseño considerado por sus valores estéticos también tiene que facilitar su venta en el mercado enfrentándose a las ventajas competitivas del mercado. Hay unos factores ilustrativos que definen un buen diseño según R. Hondscambe. Ejemplo del diseño de unos zapatos: • Estética (efecto visual del zapato). • Sencillez (horma adecuada y cómoda). • Seguridad (suelo antideslizante). • Compatibilidad (emparejamiento con unos pantalones). • Normalización (componentes). • Sensibilidad de entorno (resistencia al agua). • Eficacia (Comodidad). • Economía (Precio). • Elegancia de la solución (Otra vez efecto visual). • Facilidad de fabricación (Elaboración). • Calidad prevista (Duración). • Facilidad de uso (Otra vez comodidad). La mayoría de las herramientas de marketing descritas en este punto significan costes para la empresa. Sin embargo, el precio significa ingresos. El precio, además, es un elemento muy flexible, ya que es relativamente fácil modificarlo (salvo aquellos productos con precios regulados) en comparación con el resto de herramientas de marketing. Sin embargo, es la competencia de precios uno de los mayores problemas a los que se enfrentan las empresas, sobre todo porque la mayoría de ellas utilizan políticas erróneas a la hora de fijar estos. European Open Business School 2.5.4. PRECIO

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