CASO PRACTICO WATERLOO REVISADO

CASO PRÁCTICO DIRECCIÓN COMERCIAL

La compañía sabe que el crecimiento económico de Andalucía se ha manifestado durante los 5 últimos años como positivo y en torno al 7% anual. 1

El mercado 1.3.

Las inversiones en turismo y hostelería proliferan, especialmente en las provincias costeras coincidiendo con un fuerte incremento del turismo y de la actividad económica en general de estas provincias. Se prevé que este crecimiento se mantenga constante al menos los próximos 5 años.

Por otro lado, el crecimiento previsto para el sector de las ginebras es del 12% para el conjunto de los dos próximos años.

La población andaluza constante es de 7.400.000 habitantes, de los cuales el 11% tienen entre 15 y 25 años y el 7% entre 26 y 30 años. Los habitantes entre 30 y 40 años representan el 37% de la población mientras que las comprendidas entre 41 y 55 años son el 8%.

La renta familiar es de 700€ mensuales.

El gasto mensual en artículos del sector alimenticio ronda los 300€ por familia.

Aún sin existir datos precisos, el consumo de ron blanco es el más elevado del país, al igual que el whisky escocés.

Los hábitos de consumo de alcohol corresponden a situaciones de recreo y ocio, en ambientes familiares o entre amigos y esencialmente los fines de semana.

Está prohibido el consumo de alcohol en la vía pública a la vez que los establecimientos abiertos las 24 horas no pueden vender, por ley, productos alcohólicos para llevar después de las 24h. y hasta las 6 de la madrugada.

También está prohibida su venta a menores de 18 años.

Todas estas medidas se están endureciendo y se prevén más prohibiciones en los próximos años.

La legislación publicitaria española, en muchos aspectos consecuente con la de la Unión Europea, presenta crecientes barreras, estando prohibida la publicidad en televisión de bebidas de más de 20º de alcohol, y pronto se extenderá a otros medios publicitarios según las previsiones.

1 El presente caso está diseñado exclusivamente para fines académicos, no para criticar o valorar una determinada práctica empresarial. De la misma manera, la época en la que se describe el caso no tiene por qué corresponder al tiempo presente, de ahí que los datos macroeconómicos citados no correspondan con los actuales.

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