CASO PRÁCTICO LOREAL

CASO PRÁCTICO DIRECCION DE MARKETING

1. L’Oreal: Una historia de éxito

Nota al principio 1.1.

El presente caso, basado en datos públicos obtenidos de la empresa L’Oreal está diseñado para su uso académico en un caso de Marketing, destacando aquellos aspectos relevantes para el mismo y mostrando para ello ciertas estrategias de la compañía. En ningún modo este caso pretende ser una crítica de la gestión de la propia empresa L’Oreal.

Antecedentes 1.2.

El joven químico francés Eugene Schueller poco después de graduarse en el Instituto de Química Aplicada de París en 1904, desarrolló una innovadora fórmula para dar color al cabello. Nombró a esta fórmula Oreal, y en su descripción hacía hincapié que estaba formulada con productos inofensivos para el cabello.

Eugene Schueller, fundador de L’Oreal

En su pequeño estudio de menos de 50 metros en París comenzó a fabricar este producto y venderlo en las peluquerías de la ciudad. Este sería el origen de L’Oreal, la compañía líder mundial en cosmética y belleza. En 1910 crearía la escuela de tintes en la calle del Louvre de París, donde fijaría la dirección técnica de la compañía. Junto con un antiguo peluquero de la corte rusa como demostrador comenzó una carrera en la que la vinculación estrecha entre la química y la belleza era fundamental.

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