CASO COCA-COLA

CASO PRÁCTICO: COCA-COLA

Según Younes, Georgia Coffee creció rápidamente al confluir el desplazamiento de los trabajadores cada mañana al centro de las grandes ciudades y la expansión del transporte en Tokio con el éxito de las máquinas expendedoras en las oficinas en los años 60 y 70, que ofrecían café caliente. Tal fue la aceptación que, tras su lanzamiento en 1975, Georgia Coffee acabó siendo conocida como la bebida del descanso de las diez. La combinación de café con leche ligeramente endulzado la convirtió en la bebida ideal para los empleados. Ahora la marca se ha expandido y cubre una gran variedad de gustos de los consumidores, incluyendo versiones bajas en azúcar o sin azúcares añadidos y diferentes mezclas de leche. "Es fascinante ver cómo el mercado del café listo para beber en Japón ha evolucionado en los últimos 50 años", exclama Stan Mah, director y presidente de Investigación y Desarrollo de Coca-Cola en Japón. Otra de las categorías de más rápido crecimiento en el país es la de las bebidas funcionales. Japón es una de las naciones con un mayor envejecimiento de la población. Según el censo de 2015, las personas de 65 años o más representaban el 26,7% de la población total. "El interés por controlar los niveles de grasas y azúcares en sangre hace que la gente busque bebidas que favorezcan esa regulación", señala Younes. "Así que este tipo de productos son cada vez más populares entre los más mayores".

Coca-Cola Plus, lanzada en Japón, es una bebida funcional para la mejora de la salud

Entre ellos se encuentra un té mezclado llamado Karada Sukoyaka-Cha W, que contiene dextrina indigerible, previniendo la absorción de grasa. Coca-Cola Plus, la primera Coca- Cola aprobada como FOSHU por el Gobierno japonés, llegó al mercado en marzo pasado con el mismo ingrediente. Coca-Cola en Japón también ha lanzado un nuevo Aquarius con 1.000 mg de vitamina C. Pero estas bebidas enfocadas a la salud no son solo para los consumidores mayores, destaca Mah. La promesa de bienestar también tiene un gran atractivo para los jóvenes. En 2014, la empresa Jawbone, fabricante de la pulsera digital UP que monitoriza la actividad y el sueño, realizó un amplio estudio a nivel mundial y nombró a Tokio la ciudad que menos dormía del mundo.

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