ANÁLISIS DEL ENTORNO

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Las dos situaciones expuestas corresponden a un equilibrio no sostenible en el tiempo. En el primer caso, los beneficios que produce ese bien hará que otras empresas lo quieran producir también y eso hará que la oferta aumente y los precios bajen y finalmente el beneficio también baje. En el segundo caso, la empresa no podrá mantener indefinidamente una situación de pérdidas y discontinuará la producción haciendo que la oferta disminuya y por tanto, los precios subirán hasta que pueda ser rentable la producción del bien. Este ajuste del mercado se produce hasta llegar al punto de producción óptimo de la empresa . Veamos con detalle qué ocurre si una empresa está obteniendo beneficios con un bien. Lo primero que ocurrirá será que otras empresas lo averiguarán y querrán producir ese bien con lo que la oferta aumentará. En el nuevo punto de equilibrio vimos que el precio será menor y la cantidad ofertada será mayor. En las curvas de costes la situación de equilibrio se produce cuanto el coste medio coincide con el coste marginal. Es decir, la empresa no obtiene beneficio neto sino que sólo se cubren costes. En esta situación los consumidores se han visto beneficiados ya que en la situación final, el precio del bien ha disminuido respecto de la situación de partida. Si partimos de una situación de pérdidas, las empresas irán cerrando y por tanto la oferta del bien disminuirá. Eso hace que los precios suban y por tanto las pérdidas van disminuyendo hasta que en el nuevo equilibrio los beneficios cubren los costes. En esta situación las empresas se ven beneficiadas al salir de una situación de pérdidas. La realidad empresarial es un mundo que cambia constantemente y para el empresario es fundamental tener la información más completa posible de su propia empresa (estructura de costes, innovaciones en el sector, gestión de la marca, etc.) así como de la evolución del mercado (nuevos competidores, aumento de la renta o cambio de preferencias de los consumidores, etc.). Será en el transcurso de esos cambios cuando el empresario pueda aprovechar las oportunidades que le ofrece el mercado.

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